LE SEO EN UNE IMAGE


Article n°1 Le SEO en une image 6 janvier 2017.jpg

Source : Axenet.fr

SEO : Search Engine Optimization


1) Définition du mot « SEO »

Le SEO est un outil de référencement naturel et gratuit qui permet aux entreprises d’être mieux référencer sur les moteurs de recherche comme :

  • Google
  • Bing
  • Yahoo !

2) L’intérêt du SEO

Le SEO permet aux entreprises d’être référencer avec des groupes de mots-clés (ou keywords) sur les moteurs de recherche.

3) Parlons un peu de SEO

Il y a deux manières de parler de SEO :

  • Référencement via les mots-clés (ou keywords) en fonction de l’activité des entreprises
  • Référencer sur des annuaires professionnels en fonction de l’activité des entreprises

4) Un exemple de SEO sur le moteur de recherche « Google »

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L’Inbound Marketing ou l’Outbound Marketing


L’Inbound marketing et l’Outbound marketing ont un objectif final commun : « gérer du lead ». Ces deux pratiques sont de fait des alliées. Alors pourquoi faudrait-il choisir entre l’un ou l’autre ? Pourtant l’Inbound marketing et Outbound marketing sont trop souvent dissociées dans les stratégies marketing.

Qu’est-ce que l’Inbound Marketing et l’Outbound Marketing ?

1) Inbound Marketing (Internet)

L’Inbound Marketing (ou « marketing sortant ») est une stratégie plus récente qui fait suite à l’évolution du comportement des consommateurs.

Désormais on ne fait plus la promotion d’un produit ou d’un service : on informe « Market less, inform more »  

Cette technique vise à faire venir un prospect naturellement vers vous en lui proposant un contenu informatif et enrichissant pour lui. Il n’en sera que plus qualifié.

Des exemples d’Inbound Marketing : les articles de blog d’experts, des tribunes dans les médias, les livres blancs, etc.

2) Outbound Marketing (Média)

L’Outbound marketing (ou « marketing entrant ») consiste à aller chercher le client via la communication de masse.

On peut aussi l’assimiler à de la prospection.

Quelques exemples d’Outbound Marketing : les salons, les publicités télévisées, les spots radio ou encore l’affichage, etc.

Article 2 Inbound Marketing vs Outbound Marketing 23 Janvier 2016

Ecrit et Publié par Bekir YILDIRIM

 

Les différents indicateurs de performance à surveiller en entreprise


Partie I : Le référencement

  • Trafic
  • Net-Linking
  • Position sur les moteurs de recherche

Partie II : Le Contenu

  • Trafic sur le site web
  • Nombre de visiteurs
  • Temps passé sur le site web par internaute
  • Nombre de partage et de like sur les contenus

Partie III : Emailing et Newsletter

  • Taux d’ouverture
  • Taux de clic
  • Taux de réactivité

Partie IV : Les Réseaux Sociaux

  • Nombre de personnes qui suivent les pages Facebook, Twitter, Viadeo et LinkedIn
  • Nombre de like et de contenu partagé
  • Nombre de sollicitation
  • Qualité des sollicitations

Partie V : Convertir les internaute

  • Nombre de document télécharger
  • Taux de rebonds sur les landings pages
  • Nombre d’inscriptions aux événements
  • Nombre de fichiers nouveaux prospects constituées
  • Nombre de consultation reçues ou vente effectuées

Les différents outils du référencement


1) SEO : Search Engine Optimization

  • Google Adwords
  • SemRush
  • Google Analytics
  • Google Webmaster Tool
  • Yahoo Webmaster

2) SEA : Search Engine Advertising

  • Google Adwords
  • Google Adwords Editor
  • Google Ad Preview
  • Google Analytics
  • Google Keywords Planner

3) SMO : Social Media Optimization

  • HootSuite
  • OverGraph
  • Facebook Ads
  • Twitter Ads

Ecrit et Publié par Besocialweb (Bekir YILDIRIM)

Entreprise/Start-Up : Comment peut-on gérer notre présence de marque sur le web ?


De nos jours, de plus en plus de start-up se crée chaque année dans toute la France et celles-ci ont besoin de se faire connaître auprès des clients ou des prospects et gérer leur présence de marques sur le web sachant qu’ils n’ont pas de budget à consacrer dans la publicité ou faire appel aux différents médias ou hors medias comme la télévision, la radio, les catalogues, etc.

Pour cela, les entreprises peuvent gérer leur présence de marque sur le web en passant par différent outils gratuit comme :

  • Les Réseaux Sociaux : Facebook, Twitter, Viadeo, Linkedin, Pinterest, YouTube, Istagram,…
  • Les Blogs : WordPress, Scoop.it, Tumblr, Blogger, Paper.li, etc.
  • Les Forums
  • Les Wikis
  • Les Sites Spécialisés
  • Les Flux RSS
  • L’E-mailing et la Newsletter : Clients et Prospects
  • L’E-publicité : Visibilité
  • Le Social Plugin : Like, Twitt et Link
  • Le Référencement : Naturel et Payant (Google)
  • Les Supports physiques : Papier, PLV, etc.

Ecrit et Publié par BeSocialWeb (Bekir-Cem YILDIRIM)

Entonnoir de l’Inbound Marketing !


Les étapes de l’entonnoir de l’Inbound Marketing

Etape 1 : FAIRE VENIR LES VISITEURS SUR LE SITE INTERNET

  • BLOG ENTREPRISE                          
  • REFERENCEMENT (NATUREL ET GRATUIT : SEO)                      
  • RÉSEAUX SOCIAUX (SMO : FACEBOOK, TWITTER, GOOGLE+, LINKEDIN, VIADEO, ETC.)

Etape 2 : TRANSFORMER LES VISTEURS EN PROSPECTS

  • FORMULAIRE A REMPLIR                                            
  • CONTENU PREMIUM

Etape 3 : TRANSFORMER LES PROSPECTS EN CLIENTS

  • NEWSLETTER                                                                
  • MARKETING AUTOMATION

Etape 4 : CLIENT FINALE

Ecrit et Publié par Besocialweb (Bekir-Cem YILDIRIM)

Référenceur : Référencer et apporter des clics sur les sites web !


Qu’est-ce qu’un référenceur ?

Le métier de référenceur a pour objectif d’accroître la visibilité et l’audience des sites Internet tout en rendant plus accessibles les différentes informations aux internautes.

Ce métier comporte plusieurs facettes et touche les domaines marketing, commercial et technique.

La dimension marketing se situe sur un plan stratégique. Le chargé de référencement doit définir les axes stratégiques du référencement, c’est à dire quelle activité doit être mise en avant et quelle est la cible principale visée. Puis, une réflexion sur les mots clés, les expressions, les outils de recherche et les annuaires peut être effectuée.

Le travail technique est un travail de veille effectué soit sur les sites et les forums spécialisés, soit directement à la source en surveillant le mode de fonctionnement et d’indexation des outils de recherche. Le référenceur doit procéder à l’optimisation du site en fonctions des mots et expressions choisis.

Ensuite, le référenceur peut opérer la soumission manuelle sur les outils de recherche, qui se poursuit par le contrôle de la prise en compte du référencement et la création de rapports d’audit de positionnement.

L’activité commerciale liée au référencement comporte deux phases : prospection et suivi. La prospection à destination des responsables de sites s’accompagne par la négociation et la mise en place de partenariats. Le suivi porte sur le bilan de la campagne de référencement.

Le référenceur est chargé tout d’abord d’auditer les sites pour découvrir tout ce qui peut être gênant ou bloquant pour les robots des moteurs de recherche. Il fournit ensuite des préconisations pour régler ces problèmes et propose des améliorations.

Il définit également des objectifs de positionnement sur les moteurs de recherche, en déterminant les expressions ou mots clés à cibler pour obtenir du trafic ou des ventes. Le référenceur élabore la liste des outils de recherche sur lesquels le site sera indexé.

Il travaille également la « popularité » de son site en négociant ou en obtenant des liens depuis d’autres sites vers le sien. Il suit toutes les modifications d’un site internet pour s’assurer de leur conformité avec les règles d’optimisation pour les moteurs de recherche.

Il gère les campagnes d’affiliation, de liens sponsorisés, de publicité sur les moteurs de recherche. Il rédige des rapports, tient à jour des tableaux de bord, et assure le suivi de référencement tout en cherchant constamment à l’améliorer.

Domaine et périmètre d’intervention

Le chargé de référencement intervient fonctionnellement sur des dossiers gérés aussi bien par les départements techniques que marketing et communication de l’entreprise.

Il est amené à collaborer avec tous les acteurs qui interviennent sur la gestion d’un site web : directeurs techniques, développeurs, hébergeurs, web designers, responsables marketing, communication, commerciaux…

Le plus souvent, il est amené également à négocier et à intervenir sur les dossiers d’échanges et de partenariats, ce qui l’amène à dialoguer avec les responsables d’autres sites internet.

Le métier réclame par ailleurs une autoformation permanente pour suivre l’évolution rapide des moteurs et des techniques, ce qui nécessite la participation fréquente à des séminaires ou à des rencontres, la participation à des forums de discussions et la lecture de blogs spécialisés.

Ecrit et publié par Besocialweb

SEM : Search Engine Marketing !


1) SEM : Search Engine Marketing

  • Le SEM définit l’optimisation de la visibilité d’un site web au travers d’une campagne de liens sponsorisés sur les moteurs de recherche
  • Le SEM permet généralement de générer un trafic organique ciblé, l’objectif étant de minimiser le coût par clic tout en maximisant le coût par conversion d’un utilisateur.

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2) SEA : Search Engine Advertising

– Référencement payant

– Achat de mots-clés sur Google AdWords afin d’être référencer sur la première page des moteurs de recherches « Google, Bing Yahoo! »

– Publicité payante ou annonce sur les moteurs de recherche (Google, Bing et Yahoo!)

3)SEO : Search Engine Optimization

– Référencement gratuit et naturel

– Référencer avec des mots-clés

– Outil de référencement : SemRush, Google Adwords et Google Analytics

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SEO : Search Engine Optimization

– Balise Title

– Balise Meta Description

– Balise H1 à H6

4) SMO : Social Media Optimization

– Référencement sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google+, Viadeo, Linkedin, …)

– Outil de référencement : Google Analytics, Hootsuite et FacebookAd

Optimisation pour moteurs de recherche et médias sociaux


En référencement de site, on utilise souvent ces termes : SEO / SEA / SEM / SMO.

1) SEM – Search Engine Marketing

Marketing pour les moteurs de recherche.

C’est un terme global regroupant les techniques de référencement naturel et payant : SEM = SEO + SEA.

Il s’agit des techniques à but marketing s’appuyant sur les résultats des moteurs de recherche.

2) SEA – Search Engine Advertising

Publicité sur les moteurs de recherche.

Il s’agit principalement du référencement commercial Google Adwords ou liens sponsorisés.

3) SEO – Search Engine Optimization

Optimisation pour les moteurs de recherche.

On parle aussi de référencement naturel ou liens organiques.

4) SMO – Social Media Optimization

Optimisation pour les médias sociaux.

Cette stratégie d’optimisation consiste à diffuser des informations et à acquérir du trafic par les réseaux sociaux. C’est une tendance proche de l’e-marketing, visant à générer des liens potentiels indirects, et à augmenter ainsi la popularité d’un site.

On l’associe désormais au SEO et au SEA pour former l’ensemble des techniques de marketing liées au référencement.

SEM = SEO+SEA+SMO.

Les 4 sont complémentaires et nous vous indiquerons comment les utiliser au mieux pour optimiser efficacement votre site.